Что такое Digital Signage?
Англоязычный термин Digital Signage - означает электронные дисплеи, установленные в местах общедоступных местах. В России вместо него иногда применяется термин Indoor TV.
Цифровые экраны обычно используются, чтобы развлечь, сообщить информацию или дать объявление. Главные преимущества цифровых экранов, по сравнению с традиционными статическими рекламными плакатами (постерами) - то, что содержание может быть заменено без больших усилий, можно показывать анимации и видеофильмы, дисплеи могут приспосабливаться к контексту и аудитории, и даже быть диалоговыми.
Digital Signage - преимущества системы
Digital Signage - это система отображения информации, которая обеспечивает более быстрое возвращение инвестиций по сравнению с традиционными печатными рекламными плакатами, если Digital Signage - применяется для indoor рекламы.
Чем Indoor TV отличается от Digital Signage?
Indoor TV или indoor реклама (индор реклама) – cистемы Digital Signage расположенные внутри зданий, сооружений, реклама в бизнес-центрах, реклама на АЗС и т.п.
Digital Signage advertising или Outdoor TV - форма рекламы вне здания, в которой содержание и сообщения показываются на цифровых мониторах, обычно с целью доставки целевых сообщений в определенное место в заданное время.
Основные элементы систем отображения информации Digital Signage:
- один или несколько дисплеев
- один или несколько плейеров
- подсистема доставки видео и аудио сигналов от плейера к дисплею
- подсистема доставки контента в плейер
- подсистема управления и контроля
Варианты технической реализации Digital Signage/ Indoor TV
Digital Signage – отдельная отрасль внутри рекламно-информационного рынка и систем отображения информации, обладающая различными классами организационно-технических решений.
Существует несколько вариантов технической реализации систем отображения информации для промышленного или рекламного телевидения на объектах:
1. Самым простым и дешевым вариантом создания системы отображения информации Digital Signage, а именно “Indoor TV рекламы” - является применение обычного DVD-плеера, подключенного к телевизору. В качестве подсистемы доставки аудио и видео сигналов используется коаксиальный кабель, по которому передается низкочастотный видеосигнал или производится вещание в ДМВ – диапазоне. (картинка dvd, подпись – бюджетный вариант построения системы Digital Signage)
Cистемы отображения информации Digital Signage - легкость установки и ценовая доступность системы. Быстро и качественно.
Однако имеются следующие недостатки:
- невозможно создавать сетку вещания и привязать ее ко времени
- нет учета времени трансляции рекламы
- требуется сотрудник, для обслуживания DVD-плейера
- телевизор должен находиться рядом с плеером, при увеличении расстояния – снижение качества “картинки”
- трудно расширяется и нет многоканальности
2. Компьютер с комплектом программного обеспечения для систем отображения информации Digital Signage или HD-плейер. Этот вариант свободен от большинства недостатков первого варианта. Для доставки сигнала от компьютера до панелей используются специальное коммутационно-усилительное оборудование. Наиболее известные производители оборудования для доставки аудио и видео-сигналов до панелей это Kramer и Minicom.
Преимущества:
- централизованное формирование сетки вещания
- учет рекламного времени
- удаленное управление системой
- возможность построения распределенной системы
Недостатки:
- большая стоимость коммутационно-усилительного оборудования, которая многократно увеличивается, если появляется требование многоканальности (многие поставщики программного обеспечения для Digital Signage и производители HD-плееров часто “забывают” сказать о его необходимости, в результате чего заказчики систем Digital Signage попадают в неприятную ситуацию, когда стоимость системы рекламного телевидения многократно увеличивается в последний момент).
- не возможен показ “живого” видео, эфирных и спутниковых каналов.
- нет возможностей показа видео по запросу и управления плейером с места расположения панели
3. Digital Signage на основе технологии IPTV. Медиа-сервер вещает через локальную Ethernet сеть объекта видеоматериалы на телевизионные приставки, к которым подключаются плазменные или ЖК панели.
Специальные устройства – стримеры осуществляют передачу в локальную сеть общенациональных и спутниковых телевизионных каналов, сигналы с локальных видеокамер.
К преимуществам варианта 2 добавляются:
- низкая стоимость коммутационного оборудования и всей системы отображения информации – используется широко распространенное оборудование для построения локальных сетей
- встроенная в систему многоканальность, не требующая перестройки коммуникационной инфраструктуры
- показ “живого” видео: эфирные и спутниковые каналы, видео с камер наблюдения
- при наличии высокоскоростных каналов Ethernet легко строится распределенная между несколькими зданиями или по всему городу система отображения информации IPTV Digital Signage.
Недостатки:
- ограничены возможности многозонности: только в одной зоне может показываться видео, в остальных зонах будет показываться медленно меняющийся контент – заставки, бегущие строки, новости в текстовом виде, погода.
Компания ITmicro предлагает комплекс услуг по проектированию и внедрению систем отображения информации Digital Signage на основе программного обеспечения KeenvVision, использующего технологию IPTV.