Что такое Digital Signage?

Англоязычный термин Digital Signage — означает электронные дисплеи, установленные в местах общедоступных местах. В России вместо него иногда применяется термин Indoor TV.

Цифровые экраны обычно используются, чтобы развлечь, сообщить информацию или дать объявление. Главные преимущества цифровых экранов, по сравнению с традиционными статическими рекламными плакатами (постерами) — то, что содержание может быть заменено без больших усилий, можно показывать анимации и видеофильмы, дисплеи могут приспосабливаться к контексту и аудитории, и даже быть диалоговыми.

Digital Signage — преимущества системы

Digital Signage — это система отображения информации, которая обеспечивает более быстрое возвращение инвестиций по сравнению с традиционными печатными рекламными плакатами, если Digital Signage — применяется для indoor рекламы.

Чем Indoor TV отличается от Digital Signage?

Indoor TV или indoor реклама (индор реклама) – cистемы Digital Signage расположенные внутри зданий, сооружений, реклама в бизнес-центрах, реклама на АЗС и т.п.

Digital Signage advertising или Outdoor TV — форма рекламы вне здания, в которой содержание и сообщения показываются на цифровых мониторах, обычно с целью доставки целевых сообщений в определенное место в заданное время.

Основные элементы систем отображения информации Digital Signage:

— один или несколько дисплеев

— один или несколько плейеров

— подсистема доставки видео и аудио сигналов от плейера к дисплею

— подсистема доставки контента в плейер

— подсистема управления и контроля

Варианты технической реализации Digital Signage/ Indoor TV

Digital Signage – отдельная отрасль внутри рекламно-информационного рынка и систем отображения информации, обладающая различными классами организационно-технических решений.

Существует несколько вариантов технической реализации систем отображения информации для промышленного или рекламного телевидения на объектах:

1. Самым простым и дешевым вариантом создания системы отображения информации Digital Signage, а именно “Indoor TV рекламы” — является применение обычного DVD-плеера, подключенного к телевизору. В качестве подсистемы доставки аудио и видео сигналов используется коаксиальный кабель, по которому передается низкочастотный видеосигнал или производится вещание в ДМВ – диапазоне. (картинка dvd, подпись – бюджетный вариант построения системы Digital Signage)

Cистемы отображения информации Digital Signage — легкость установки и ценовая доступность системы. Быстро и качественно.

Однако имеются следующие недостатки:

— невозможно создавать сетку вещания и привязать ее ко времени

— нет учета времени трансляции рекламы

— требуется сотрудник, для обслуживания DVD-плейера

— телевизор должен находиться рядом с плеером, при увеличении расстояния – снижение качества “картинки”

— трудно расширяется и нет многоканальности

2. Компьютер с комплектом программного обеспечения для систем отображения информации Digital Signage или HD-плейер. Этот вариант свободен от большинства недостатков первого варианта. Для доставки сигнала от компьютера до панелей используются специальное коммутационно-усилительное оборудование. Наиболее известные производители оборудования для доставки аудио и видео-сигналов до панелей это Kramer и Minicom.

Преимущества:

— централизованное формирование сетки вещания

— учет рекламного времени

— удаленное управление системой

— возможность построения распределенной системы

Недостатки:

— большая стоимость коммутационно-усилительного оборудования, которая многократно увеличивается, если появляется требование многоканальности (многие поставщики программного обеспечения для Digital Signage и производители HD-плееров часто “забывают” сказать о его необходимости, в результате чего заказчики систем Digital Signage попадают в неприятную ситуацию, когда стоимость системы рекламного телевидения многократно увеличивается в последний момент).

— не возможен показ “живого” видео, эфирных и спутниковых каналов.

— нет возможностей показа видео по запросу и управления плейером с места расположения панели

3. Digital Signage на основе технологии IPTV. Медиа-сервер вещает через локальную Ethernet сеть объекта видеоматериалы на телевизионные приставки, к которым подключаются плазменные или ЖК панели.

Специальные устройства – стримеры осуществляют передачу в локальную сеть общенациональных и спутниковых телевизионных каналов, сигналы с локальных видеокамер.

К преимуществам варианта 2 добавляются:

— низкая стоимость коммутационного оборудования и всей системы отображения информации – используется широко распространенное оборудование для построения локальных сетей

— встроенная в систему многоканальность, не требующая перестройки коммуникационной инфраструктуры

— показ “живого” видео: эфирные и спутниковые каналы, видео с камер наблюдения

— при наличии высокоскоростных каналов Ethernet легко строится распределенная между несколькими зданиями или по всему городу система отображения информации IPTV Digital Signage.

Недостатки:

— ограничены возможности многозонности: только в одной зоне может показываться видео, в остальных зонах будет показываться медленно меняющийся контент – заставки, бегущие строки, новости в текстовом виде, погода.

Компания ITmicro предлагает комплекс услуг по проектированию и внедрению систем отображения информации Digital Signage на основе программного обеспечения KeenvVision, использующего технологию IPTV.